A Influência de Frank Sinatra na Indústria da Aviação
O icônico tema de Frank Sinatra, “Come Fly with Me”, lançado em 1958, consolidou sua imagem como uma referência no estilo de vida de viagens aéreas. As artes gráficas de seu álbum e imagens que o remetem a Londres certamente contribuíram para a popularização das viagens de avião, simbolizando a liberdade de explorar novos destinos.
Graças ao seu status de celebridade, o impacto de Sinatra foi tão significativo que, em 1968, “Come Fly with Me” ganhou uma nova versão em um comercial da United Airlines. Ao longo da década de 1990, ele se associou a companhias aéreas como a ANA e a Ansett, que utilizaram suas músicas em campanhas publicitárias, com Sinatra até mesmo aparecendo em um anúncio da ANA.
A fama de “Come Fly with Me” não parou por aí; em 2022, a United Airlines e a Emirates se uniram para celebrar uma parceria em um comercial que apresentava a famosa canção de Sinatra. Assim, tanto a música quanto sua imagem se tornaram marcos no setor de viagens, colaborando para o aumento da influência dos endossos de celebridades na aviação.
O Ascendente Endosso de Celebridades na Aviação
Entre os anos 60 e 80, celebridades continuaram a ser um componente essencial na publicidade aérea. Com o avanço da televisão, as companhias aéreas começaram a focar em anúncios que alcançavam milhões de espectadores confortavelmente em casa. Um exemplo notável é a campanha da Braniff International Airways em 1968, que contou com ícones como Andy Warhol e Salvador Dalí.
O crescimento na acessibilidade das viagens, acentuado pela diminuição dos preços das tarifas aéreas, atraiu um público cada vez maior. Por exemplo, o número de passageiros aéreos quadruplicou entre 1955 e 1972, com metade dos americanos tendo voado até 1972. Durante esse período, a TWA contratou figuras como Peter Sellers e Wilt Chamberlain para promover suas rotas transatlânticas.
Na década de 1980, estrelas como Gene Kelly e Fred Astaire se uniram em anúncios da Western Airlines. A parceria entre celebridades e companhias aéreas tornava-se cada vez mais comum.
Uma Nova Abordagem na Publicidade Aérea
No final da década de 1980 e nos anos 90, a abordagem da publicidade aérea começou a mudar. A hiperglobalização e o advento da Internet tornaram as interações culturais mais fluidas. As empresas começaram a se focar em criar uma identidade de marca que gerasse confiança e lealdade. A British Airways, por exemplo, lançou seu famoso anúncio “Face” em 1989, priorizando as pessoas e suas experiências.
Assim, as companhias aéreas passaram a contar histórias que conectavam viajantes em vez de simplesmente utilizar rostos famosos. Isso se intensificou na década de 90, quando a Delta e a American Airlines investiram em campanhas que enfatizavam as experiências de voo.
O Renascimento do Endosso de Celebridades
Nos anos 2000, o endosse de celebridades ressurgiu, à medida que as companhias aéreas começaram a contratar grandes nomes para suas campanhas. Este foi um movimento natural, dado o aumento da competitividade e a globalização da aviação. Celebridades como James Gandolfini e Jennifer Aniston se tornaram rostos de companhias aéreas de renome, aproveitando seu apelo global.
Nos últimos anos, ainda se observou um aumento no uso dessas estratégias, com personalidades como Penélope Cruz e Novak Djokovic se associando a importantes companhias aéreas. Esses endossos revelam uma tendência em que as marcas buscam rostos reconhecíveis internacionalmente para ampliar seu alcance.
A Eficácia dos Endossos na Era Digital
Contudo, a questão persiste: os endossos de celebridades ainda são eficazes? A crescente influência das redes sociais e a ascensão de influenciadores digitais estão mudando a dinâmica do marketing. As companhias aéreas estão cada vez mais investindo na publicidade por meio de influenciadores, aos quais é possível se conectar de forma mais direta e autêntica.
Ainda que as celebridades mantenham um papel relevante, a estratégia de marketing pode estar se adaptando, priorizando colaborações com influenciadores que geram conteúdo mais acessível e engajador. Dados recentes mostram que campanhas com influenciadores têm um alcance significativo e impacto positivo na percepção da marca.
Apesar do crescimento dos influenciadores, o endosso de celebridades continua a ser uma força poderosa no marketing de companhias aéreas, mas sua eficácia será cada vez mais avaliada sob a luz das novas dinâmicas sociais e tecnológicas que moldam o comportamento do consumidor.